Revista de la Facultad de Ciencias Económicas — XLII, N° 101/102
Prácticas publicitarias. Un análisis comparativo internacional
Autor/es: Ferrari, Néstor Donato;
Publicado en: Revista de la Facultad de Ciencias Económicas, XLII, N° 101/102 (1990)
Tipo de documento: Artículo
Sección: Administración
Páginas: p. 9-40
Idioma: Español
Resumen en Español:
El artículo presenta los resultados de una encuesta con vistas a qué procedimientos son utilizados uniformemente en diversos países del mundo en relación a las prácticas publicitarias. El objetivo es determinar el grado de estandarización y centralización en esas prácticas, en donde si las diferencias sobrepasan los aspectos comunes, entonces la publicidad internacional es específica de cada país. Los resultados indican que las prácticas nacionales de cada país son únicas sin prevalencia de publicidad estandarizada.
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